A Netflix está apostando alto em seu plano mais acessível, aquele que exibe anúncios. A estratégia, lançada em 2022, provou ser um sucesso estrondoso para a gigante do streaming, que agora pretende expandir essa modalidade para novos mercados e formatos de conteúdo.

O plano com anúncios, que já conta com milhões de assinantes globalmente, viu um crescimento expressivo desde sua introdução. A companhia revelou que o número de usuários ativos mensais nesse plano saltou de 94 milhões no ano passado para impressionantes 250 milhões em 2026.

Com mais de 80% desses assinantes consumindo conteúdo semanalmente, a Netflix considera o plano com anúncios um verdadeiro êxito. Agora, a empresa mira em consolidar ainda mais essa opção, o que pode significar uma experiência com mais interrupções publicitárias para os usuários.

Expansão Global e Novos Formatos em Vista

Conforme divulgado pela Netflix, a expansão do plano com anúncios começará por novos países a partir de 2027. Mercados como Áustria, Bélgica, Colômbia, Dinamarca, Filipinas, Holanda, Indonésia, Irlanda, Noruega, Nova Zelândia, Peru, Polônia, Suécia, Suíça e Tailândia receberão a opção.

Além de chegar a mais lugares, a Netflix também pretende exibir anúncios em outros formatos de conteúdo, incluindo podcasts em vídeo e vídeos verticais, pensados especialmente para o consumo em dispositivos móveis. Essa diversificação visa aumentar o alcance e a eficácia das campanhas publicitárias.

Inteligência Artificial para Otimizar Anúncios

A inteligência artificial (IA) será uma peça chave na estratégia da Netflix para o plano com anúncios. A empresa planeja utilizar IA para permitir que anunciantes criem planos de mídia mais alinhados aos seus objetivos, otimizem a compra de espaços publicitários e ajustem os criativos para diferentes formatos de exibição.

A plataforma já está testando configurações que ajustam a frequência com que os anúncios são exibidos e quais deles são mostrados a cada usuário. Essa personalização, baseada na análise de hábitos de visualização, é outro fator que pode levar a um aumento na quantidade de publicidade vista pelos assinantes.

Planos e Preços da Netflix no Brasil

No Brasil, o plano que inclui anúncios é denominado “Padrão com anúncios” e tem um custo mensal de R$ 20,90. Este plano oferece resolução Full HD (1080p) e permite o uso em até 2 telas simultaneamente, com downloads disponíveis em até 15 conteúdos por aparelho, por mês, em até 2 dispositivos.

Para quem prefere uma experiência sem publicidade, a Netflix oferece o plano “Padrão”, com mensalidade de R$ 44,90, também em Full HD e com 2 telas. Já o plano “Premium”, o mais completo, custa R$ 59,90, com resolução 4K + HDR, disponível para até 4 telas e com downloads em até 6 dispositivos.

O Futuro da Publicidade no Streaming

O sucesso do plano com anúncios demonstra uma mudança no comportamento do consumidor e nas estratégias das plataformas de streaming. A Netflix, ao expandir agressivamente essa modalidade, sinaliza que a publicidade se tornou uma fonte de receita fundamental e que os assinantes estão dispostos a conviver com anúncios em troca de um preço mais baixo.

A empresa busca um equilíbrio entre oferecer um serviço acessível e monetizar seu vasto catálogo de conteúdo. A aposta em IA e em novos formatos de anúncios sugere um futuro onde a publicidade no streaming será cada vez mais integrada e personalizada, transformando a maneira como as marcas se conectam com o público.